【光明时评】

作者:闫磊

六盘山腹地,林木参天,绿水潺潺。山脚的冶家村办起了100多家民宿、农家乐,牛街小吃店前排起了长队,香水堡房车营地游客一住就是月余……这是宁夏固原市泾源县最寻常不过的一瞥。

刚刚过去的这个暑期,宁夏固原"18℃夏天"这一新晋农文旅IP吸引不少游客前来打卡。来自固原官方的一组数据:7—8月当地接待游客近500万人次,同比增长13%;带动黄牛肉、蜂蜜、菌菇、冷凉蔬菜等当地农特产品销售及文旅消费23.55亿元,同比增长10%。

"18℃夏天",不仅凸显当地凉爽气候,更折射当地生态建设成果。固原曾因水土流失、生态脆弱等问题,被联合国认定为最不适宜人类生存的地区之一。近年来,当地坚定不移践行"两山"理念,实施大规模退耕还林还草、小流域综合治理,森林覆盖率、草原综合植被盖度不断上升,分别达17.7%和87%。昔日"苦瘠甲天下"的苦寒之地已成为西北首个联合国"自然城市"。

优良生态夯实了农文旅融合的基底,而吸引游客、留住游客的核心在于找准特色。我国幅员辽阔,各地资源禀赋、发展基础各异,如果盲目照搬其他地方的项目,易陷入同质化竞争困境。唯有因地制宜、彰显特色,才能实现可持续发展。"18℃夏天"带"热"旅游的背后,正是固原善于挖掘并放大自身特色,以此推进农文旅深度融合,形成"化学反应"。当地通过农家乐、夜市、研学项目以及山花节、森林越野等文体活动,让游客得以全方位体验六盘山生态、气候资源及其农特产品的细腻品质,打破农业与文旅、加工等各种业态的壁垒,实现了你中有我、相互拓展、整体大于部分之和的增长效应。

近年来,国家高度重视农文旅融合发展,从促进城乡要素双向流动,发展具有鲜明地域特点和品牌优势的农产品及其衍生文化体验、休闲观光项目,到打通乡村旅游"最后一公里",相关政策体系不断完善,为农文旅融合提供了坚实支撑。各地已涌现出一批具有较高辨识度的融合IP。比如,宁夏北部"贺兰山东麓葡萄酒"将葡萄种植、酿酒工艺与酒庄旅游、艺术展融为一体;福建武平县阳民村"十里翠竹"深挖竹元素、延伸竹产业链;广东汕尾"海洋牧场"发展渔村风情、海鲜美食之旅;贵州黔东南"村BA"发扬当地体育传统与民俗节庆;浙江永嘉县做深宋韵文化文章、活化打造"江南宋村"……通过深挖当地资源禀赋,将其转化为可感知、可参与、可传播的价值体验,这些被精心打造的农文旅IP大放异彩。

随着乡村振兴战略不断向纵深推进,更多的农文旅IP出新、"出圈",成为当地统筹城乡发展、激活发展潜能、重塑发展格局的重要抓手和引擎。围绕"18℃夏天",固原坚持走出去、引进来,加强区域资源整合与功能互补、错位发展,在全国15个省市设立农文旅推介窗口,持续推进形成主题鲜明、各具特色的六盘山旅游圈、产业带。泾源县冶家村暑期高峰日均接待游客约3000人,解决近400人就业。这一实践表明,实现IP价值最大化,真正让乡村强起来、农民富起来,还需不断探索完善政府引导、市场运作、专业团队及村民共同参与的发展机制,让农民更多分享产业增值收益。

当前,农文旅融合正从政策红利向产业红利加速转化,推动乡村向多元产业跃迁,乡村也日益成为城乡统筹发展的新高地、人人向往的诗意栖居地。随着利好政策持续落地,期待更多乡村找回自信,拥有自己的消费新IP,带着更多"土特产"走向全国,展现各美其美、美美与共的乡村发展新画卷。

《光明日报》(2025年09月08日 02版)